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问答:Vimeo首席执行官在没有广告的情况下寻求增长

V imeo是一个受独立电影制作人欢迎的视频共享中心,它正在开展扩张,同时避开许多网站的生命线:广告收入。

Vimeo将自己定位为谷歌YouTube的更高级版本。 该网站允许人们发布,分享和观看高清视频。 它已经成为低预算电影制作者首次亮相工作的一个受欢迎的场所,因为他们希望从Vimeo的2200万注册会员和全球每月1.49亿观众中获得关注。

首席执行官Kerry Trainor最近与美联社进行了交谈,解释了IAC / InteractiveCorp子公司计划如何在不诉诸行业标准视频广告的情况下实现增长。 一种方法是向需要更多存储空间来购买高清视频的上传者收取年度会员费。 它还通过1000万美元的投资吸引内容创作者到该网站,以帮助许可和推广他们的电影销售,电影制作者为此收回绝大部分收入。

问:为什么不向点击视频内容的观众展示前贴片广告?

答:其他平台的前贴片广告确实没有任何问题。 对于像Vimeo这样的平台,我认为它不适合环境。 你第一次看到HBO并且你的电视上有无广告的长篇故事片,就像是'哇。 行。 这是不同的。

我们非常感兴趣的是我们现在使用名为Vimeo On Demand的服务进行了实验。 我们允许(创作者)设定自己的价格。 我们允许他们设置他们希望分发的任何地理位置,我们说'我们只会占据收入的10%'而不是从亚马逊获得的30%,或者YouTube获得的45%对于基于广告的模型。

问:那里有足够的内容供人们真正支付吗?

答:如果我们在五年前曾说过,将会有一个充满内容的平台,它每个月消耗数十亿小时的时间,你会说,'你疯了。' 但就是这样,它被称为YouTube。 还有很多高质量的内容可以传递到愿意为此付费的利益集团,而传统的视频机制并没有通过电视和故事片提供服务。 我认为答案绝对是肯定的。

问:但这意味着你必须确保以某种方式保持质量。 它不仅仅是完全由用户生成的内容,可以吗?

答:诚实的答案是:到目前为止,这么好。 我们也希望主动将内容带入平台,并为我们认为正在进行高质量工作的创作者提供支持。

现实只是通过传统好莱坞的钥匙孔获得分发的人中的一小部分。

现在,电影制作人可以通过Vimeo等服务在任何设备和世界上的任何国家/地区提供高清质量的流媒体。 这有点大不了。

问:关于是否广告与订阅,是否存在任何内部斗争?

答:不,没有太多的争论,看看我们是否可以建立这个付费市场是绝对值得的。

问:你有没有直接竞争对手正在做你正在做的事情?

答:在网络上,还有一些其他玩家围绕独立视频内容引入了交易功能。 但是,他们都没有Vimeo所做的内置平台和观众。

问:像Kickstarter和Indiegogo这样的众筹网站的兴起对Vimeo有多大帮助?

答:我绝对认为人群资金的上涨趋势自然会带来独立分销需求的上升趋势。

问:IAC是否曾计划在首次公开募股中推出Vimeo?

答:我们当然不会排除这一点,但现在我们可以获得所需资金。 我们非常关注我们在哪里创造增长以及我们在哪里创造价值。 我认为随着Vimeo的进一步发展,我们将看到在这方面正确的道路。

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线上:

一些特色Vimeo视频:

动作运动 - 气球高线:http://bit.ly/1krz5dy

旅行 - 1月在日本:http://bit.ly/1gLWr5j

纪录片 - 七天:http://bit.ly/1qj7w5c

叙事短片 - ALL'S FAIR:http://bit.ly/1kLMZCZ

音乐视频 - 布莱顿 - http://bit.ly/1juLyJV